首页 >> 热点事件
市场营销是什么?听听可口可乐首席营销官的讲述

         12月19日下午,来自可口可乐公司的首席营销官Joanna来到我校给学习工商管理的同学们做了一次精彩的讲座。

        首先她介绍了可口可乐的基本概况,随后提出问题:什么是市场营销?同学们踊跃回答,表达自己的观点,她总结道,市场营销不仅仅是要把更多的东西卖出去,而是如何通过各类数据的整合从根本上了解消费群体的需求,从而做出合理的决策。紧接着又一个问题:如何知道上海每天卖出多少奶茶?在这个问题上,同学们给出了不尽相同的各种解法,从了解上海有多少人喝奶茶,每天喝几杯,到去垃圾桶里找有多少个空杯子等等,同学们的思维非常活跃,而Joanna也不断鼓励他们想出更多的解法,她说道,这就是市场营销需要的善于发现并思考的能力。最后,她以自己的可口可乐营销活动作为例子,讲述了她如何带领团队连续几年进行“share a coke”的营销活动,并播放了相关广告,从包装的昵称瓶到歌词瓶,到台词瓶,再到里约奥运会的标语瓶,帮助可口可乐成功增加销售额以及市场份额。讲座结束后的问答环节气氛也非常热烈,同学们踊跃举手提问,Joanna也非常乐于分享自己的经验和故事。

        通过这样的讲座,同学们从实际案例中体会到什么是市场营销,市场营销需要的能力,以及对人们生活的影响,这也有利于他们未来大学申请中专业方向的选择。

 

(文:陈丹青        图:陈丹青)